泉体函〔2024〕29号

　　答复类型：A类

　　泉州市工商业联合会：

　　《关于加强体育赛事运营管理赋能泉州城市发展的建议》（第20244233号）收悉，经会同人社局、数字办、文旅局、发改委、商务局、国资委、财政局等部门办理，现将有关办理情况汇总答复如下：

　　随着体育赛事在全球范围内的影响力不断扩大，泉州作为一座历史悠久、文化底蕴深厚的城市，积极借助体育赛事的东风，赋能城市发展。近年来，市委、市政府高度重视体育赛事工作，各级体育部门主动作为，自觉发挥政策引导作用，积极举办和承办各级各类体育赛事活动，加强体育赛事运营管理，使体育赛事活动成为宣传推介泉州城市品牌、展示泉州城市形象的重要平台。

　　一、我市体育赛事运营基本情况

　　我局紧紧围绕市委市政府全力大拼经济、大抓发展的工作部署，加强赛事谋划和产业带动，制定《泉州市体育局“体育赛事+”融合促消费 推动经济发展活动方案》,以“体育赛事+旅游”、“体育赛事+侨台文化交流”、“体育赛事+夜间经济”、“体育赛事+乡村振兴”、“体育赛事+展会工业游”等五个版块为主要抓手，积极联动各县（市、区）、各市直部门、各社会组织策划举办各类体育赛事活动，发挥“体育赛事+”融合，有效助力城市消费和“烟火气”，推动社会经济发展。

　　（一）体育赛事精彩纷呈，赛事效益不断提升。

　　一是积极举办和承办传统体育赛事。举办或承办全国首届和美乡村（东南赛区）篮球赛（村BA）、福建省传统武术展演大会、2023国际高山徒步大赛、全国汽车场地越野精英挑战赛、首届电竞嘉年华暨第八届王者荣耀全国大赛、福建省传统武术展演大会、古城健步行、“篮”动东海“百队千场”篮球比赛、“一带一路”青年龙舟国际邀请赛、闽台对渡文化节暨蚶江海上泼水节等多项传统体育赛事活动，直接参与人数约30万人，带动线上线下参与约500万人次。

　　二是大力发展高端品牌体育赛事。先后举办泉州首届街舞精英邀请赛、“海丝名城杯”网球赛、福建省首届和美乡村篮球赛、第26届“匹克杯”百队千场篮球比赛、2023晋江马拉松赛、2024石狮半程马拉松赛、2024泉港半程马拉松赛、首届泉州“海上丝绸之路”桥牌邀请赛、角斗舞仕街舞超级联赛全国总决赛等多项品牌体育赛事活动，总投入约1.12亿元，共吸引线上线下3亿多人次观赛关注。

　　三是主动加强两岸体育赛事交流。积极落实省体育局“海峡两岸体育嘉年华”系列赛事部署安排，组织好2023年“海峡杯”两岸轮滑交流赛、2023年海丝青少年足球精英赛、第十四届“海峡友谊杯”网球邀请赛、闽台港澳大学生名校篮球挑战赛、第四届舒莱狮·启梦青少年足球文化节等多项赛事，进一步深化对台体育交流。

　　各项赛事期间，创新推出“赛事+夜市”“赛事+产品展销”“赛事+旅游定制”等模式，掀起消费热潮。据统计，去年我市赛事投入资金量和举办赛事数量等2项指标分别位居全省前列，各项品牌赛事带动消费约11.5亿元，体育赛事撬动社会资金投入、带动消费和带动消费比例等3项指标均居全省首位，取得良好的社会效益和赛事推广效果。我市体育赛事对社会经济的拉动力、贡献率作用显著,深受省市各级部门的肯定。

　　（二）“多元”办赛不断推进，赛事运营日益优化。

　　一是企业通过投资、赞助、运营等方式参与体育赛事开发，促进体育赛事发展。晋江市基层村级男子篮球联赛连续举办16届，入选全国首批群众“三大球”精品赛事。该赛事依托市场化、产业化，发展和壮大体育市场，培育出一批体育运营公司，除竞赛组织外，还带动裁判、解说、直播、场地运营、体育经纪等全产业链发展。2023年南安市首届“源昌杯”端午龙舟邀请赛、桨板比赛、省青少年网球排位赛等体育赛事，通过财政支持或政企联动等机制，引入源昌集团等企业承办大型赛事，吸引各级各地2000多名运动员参赛。

　　二是体育赛事融合泉州文化，凸显世遗泉州品牌。第五届海丝泉州古城徒步穿越活动路线设置上串联多个世遗点位。在沿路赛事组织、氛围场景营造、文创集市、打卡点互动体验、视觉设计及衍生参赛配套物料、线路制定上，主要围绕“世遗国潮、梦回宋元、古城巷遇、海丝印迹、非遗戏梦”等主题，加入闽南非遗、传统技艺，配套古城讲解员讲解古城街巷故事及泉州特色美食。2024“中国长寿之乡.泉港”半程马拉松途经姑妈宫、诚峰一级渔港码头、五里海沙、山腰盐场等泉港地标和人文景观，让选手们在奔跑中，欣赏山海宜居美城的旖旎风光，感受传承千年的“海国遗韵”。主办方还精心策划福传泉港喜乐汇美食节，让选手们用味蕾体验一场“舌尖上的马拉松”。  

　　三是创新运营方式，多维度宣传。第五届海丝泉州古城徒步穿越活动前期举办相关抖音互动、摄影大赛等活动；联合平面媒体、广播电视、新媒体、网络媒体、户外媒体及其他媒体多角度，全方位宣传世遗泉州及徒步活动。还邀请文体明星、文化名人、世界旅游小姐参与助力古城徒步，参与领走古城徒步，提升活动的影响力。同时还吸引了近百家媒体的关注和报道，包括中央电视台、人民政协网、福建日报、海峡都市报、东南早报、泉州晚报等知名媒体。2024年“海丝潮·十洲舞”潮动泉州炫舞节暨角斗舞仕街舞超级联赛全国总决赛集结了新华社现场云、百度、微博等多家知名媒体进行全方位多角度的报道，全网联播总观看约1102.9 万人次。

　　（三）资金统筹力度加大，赛事价值不断提升。

　　一是支持开展体育赛事。2023年全市一般公共预算体育支出1.78亿元，2023年安排体育竞赛经费专项2800万元，2024年安排竞技体育大赛获奖补助与竞赛经费专项1800万元，为体育事业发展提供有力支撑，同时提高运动员教练员亚运会奖励标准，鼓励全体运动员、教练员和体育工作者再接再厉，再创佳绩。

　　二是优化体育赛事运营。2023年投入40万元支持开展首届海丝街舞精英邀请赛，利用多媒体宣传矩阵，依托明星效应加强粉丝运营，提高体育赛事知名度和消费群体忠实度。投入30万元开展电子竞技赛事运营，体育招商引资、体育会展等工作，提高体育赛事运营管理能力，赋能泉州城市发展。

　　三是提升体育赛事价值。以体育赛事为主打造民众参赛、观赛、休闲、娱乐一体的赛事综合体。2023年市财政安排150万元群众体育项目资金用于开展全民健身技术服务、举办第七届泉州市广场舞锦标赛、第26届泉州市百队千场广场篮球赛、启动2023年泉州市全民健身线上线下运动会、泉州市第24届太极拳比赛和第20届太极拳青少年锦标赛等赛事活动。积极发挥体育的综合价值和多元功能，健全群众赛事活动体系，激发群众参与热情，提升体育赛事价值。

　　二、下一步的工作思路

　　我局将协同各相关部门在工作中积极融入您提出的各项建议，通过多方面的措施，加强体育赛事运营管理，将体育赛事打造成推动泉州城市发展的强大引擎，为城市的繁荣和发展注入新的活力和动力。

　　（一）提高体育赛事供给能力。

　　一是做热群众体育赛事。立足我市群众运动热点和需求，不断丰富全民健身赛事活动，拓展我市群众赛事格局。持续提升电子竞技、太极拳、健身气功、武术、广场舞、老年人万人健步走等自主品牌赛事影响力；设置便于参与、老少皆宜的赛事项目，将赛事活动办到人民群众身边。

　　二是做好青少年体育赛事。遵循青少年身心发展规律，加强学校体育赛事和青少年体育赛事的衔接与整合，发挥赛事活动育人功效。建立分学段、跨区域的青少年赛事活动体系，大力发展U系列赛事活动，打造有特色、有优势的青少年品牌赛事活动；鼓励社会力量开展青少年体育俱乐部比赛，支持各层级青少年联赛创新组织方式、办赛模式、传播形式。

　　三是做专竞技体育赛事。紧抓我市竞技体育优势项目，补齐弱势短板，大力引进国家级、省级高水平专业赛事，以赛促练提高专业赛事水平，吸引更多各级各类专业赛事落地泉州。

　　四是做强品牌体育赛事。围绕培植具有泉州特色的赛事IP，进一步拓展“一县一品”“一县多品”精品赛事格局。继续办好“一带一路”青年龙舟国际邀请赛、闽台对渡文化节暨蚶江海上泼水节、华夏南少林武术大赛、汽车越野赛、马拉松赛、滑翔伞精英（定点）邀请赛、“王文教”杯羽毛球精英赛、“穿越三山”越野赛、环云龙湖山地赛、国际高山徒步大赛等国际国内大型赛事，争取更多国际级、国家级、省级比赛落户泉州。

　　（二）扩大体育赛事运营综合效应。

　　一是促进体育赛事运营宣传。打造高覆盖宣传阵地，扩大各项体育赛事影响力。依托我市现有媒介资源，设立独具特色的体育赛事、体育健身、体育休闲等栏目板块，在全市营造浓厚的体育赛事宣传氛围。发挥新媒体作用，线上线下多形式弘扬体育正能量。推进与强势媒体合作，做大做精公共体育服务网络平台。

　　二是促进体育赛事运营与文旅产业融合。依托我市山地自然生态资源和人文资源，推出“体育赛事+展会、体育赛事+文化、体育赛事+旅游”等综合产品，全方位满足各种人群体育消费需求,创造高质量的赛事综合效益。同时以体育赛事为平台，着力推动体育制造业与服务业融合发展。推动健身休闲产业链上下游延伸和外延产业的集聚发展，构建“体育赛事+”生态圈，实现产业融合互动发展。发挥我市体育用品制造业优势，结合各类体育赛事举办，展示我市体育用品的设计理念、制作工艺、自主研发材料等优势，力争引领全国体育用品制造行业发展风向。依托我市体育赛事体系，提升我市体育制造聚集区虹吸效应，实现体育赛事与体育用品融合发展。鼓励我市体育装备制造品牌赞助体育赛事，支持寻求与国际性、全国性赛事主办方达成合作伙伴、装备供应商，通过赛事赞助、装备提供等方式向世界展示“泉州智造”品牌的实力。

　　三是促进体育赛事运营与文创产业融合。深入挖掘体育文化资源，结合现代化流行元素开发文创产品，提高体育赛事传播力。对本市精品赛事开发赛事周边产品，扩大我市体育文创影响力，传播我市爱拼敢赢的体育企业文化；传承利用传统体育文化，加强传统体育文化研究工作，运用现代化、数字化手段对我市传统体育文化进行展示，利用传统节庆、法定节假日等契机开展体育文化艺术活动，营造浓厚体育文创氛围。

　　（三）夯实体育赛事运营要素保障。

　　一是健全政策支持，加大资金投入。发挥政策保障体育赛事举办作用，进一步健全政策支持，为赛事举办提供坚实保障。进一步深入实施《泉州市体育局“体育赛事+”融合促消费 推动经济发展活动方案》等政策措施，确保各项工作得到落实。学习其他城市先进政策体系，结合我市实际，为各类体育赛事培育提供支持。市财政将根据财力情况进一步加大对体育赛事发展资金投入，补齐发展短板，积极向上争取体育赛事补助资金，力求体育赛事运营管理发展得到新提升，赋能泉州城市发展。

　　二是优化办赛机制，加强对外交流。建立“市、县、镇”三级赛事培育机制，提高全市赛事大盘层次性、联动性。集聚资源建立市级联赛体系，串联全市同类赛事资源，打造全市马拉松、自行车、越野、帆船等品牌赛事拼盘矩阵。进一步加强对外赛事交流，鼓励泉州体育“走出去”，引导侨界体育资源“走进来”。扩大台港澳、“一带一路”、东南亚等地区体育文化交流，在深化南少林武术、五祖拳等传统体育项目研学交流的基础上，策划举办两岸传统体育文化交流活动，大力发动更多在泉台港澳学生、青年参加泉州市举办的群众性体育赛事，促进台港澳地区和“一带一路”体育文化交流不断迈向更高水平、更深层次。

　　三是扶持运营机构，鼓励社会参与。积极学习各地优秀赛事运营机构办赛经验和方法，扶持本土赛事运营机构，补充完善全市赛事组织架构。通过政策引导和赛事带动，扶持本土体育赛事机构发展，鼓励参与到全市各项赛事运营中来，逐步丰富赛事运营项目内涵，鼓励较有规模的体育企业试水体育赛事运营。积极鼓励社会参与，支持体育协会承接更多专业性、群众性赛事，进一步提高人民群众参与体育赛事积极性；做大做强赛事经济，挖掘市场潜力，动员全社会共同兴办体育赛事，重点支持具有泉州传统特色的体育社团举办赛事，将社会办体育引入良性发展轨道，同时引进社会专业人才或团队，发挥体育经纪人作用，促进体育赛事社会化、专业化、市场化程度更高发展，使社会办体育成为体育赛事运营的新活力。

　　衷心感谢您对泉州体育工作的关心和支持！

　　分管领导：许煌灯

　　经办人员：黄佳慧

　　联系电话：22770568

　　泉州市体育局

　　2024年7月2日